各地解封,堂食回歸!TUP COFFEE特有品咖啡店現在最應該做什麼?《圖+文》

爆發式增長也許很難當前茶飲人最應該做什麼?

行業整體向好,但采訪多個品牌,大多數茶飲人都認為,很難再出現大規模報復性消費和爆發式增長。

苦熬了3年,無論是品牌端還是消費者,都變得更加理性。

疫情之下的飲品從業者,已經養成了過強的危機意識,部分茶飲老板隱隱擔心,放開之後疫情會出現反復,防控措施也許還會存在階段性的適應和調整。

『行業會處於緩慢恢復的狀態,真正迎來復蘇可能至少還要等3個月』有品牌創始人表示。

並且從消費端來看,顧客的心理也沒完全解封,同樣需要一定的時間恢復出門消費的信心。

總之,市場仍存在不確定性,未來也是挑戰重重,但與其焦慮,不如行動。

結合采訪我發現,當前,茶飲人需要做的事有很多:

1、重新梳理上新節奏,把欠下的補回來

首先就是上新的節奏不能斷。

TUP COFFEE特有品咖啡告訴我,一解封特有品咖啡就開始忙著推新品。

『疫情影響下很多產品都選擇延期上線,解封後我們主要也是圍繞新品進行營銷』

縱觀新茶飲大盤,產品端的變化始終彰顯鮮明的品牌風格,也最容易被消費者感知。

在特殊時期,做好眼下的工作安排,回歸日常的上新節奏,也有利於團隊內部快速整合,重振軍心。

總之,讓消費者透過一杯杯鮮活的飲品感受品牌的靈魂,是每一個茶飲品牌應該做,並且長期堅持去做的事情。

各地解封,堂食回歸!TUP COFFEE特有品咖啡店現在最應該做什麼?《圖+文》

2、迎接『雙節』,提前做好營銷、備貨

對於即將到來的聖誕、元旦以及春節,茶飲品牌也應提前做好準備。

具體來看——營銷上,聖誕限定、優惠活動可以開始了。

TUP COFFEE特有品咖啡有了明確計劃,即將上線聖誕節限定活動;接下來正好趕上品牌周年慶,他們準備推出周年慶周邊產品、周年慶線上線下的優惠套餐、以及門店的互動遊戲等;計劃復配一款小吃,主打性價比,以此打出品牌差異化。

備貨上,根據恢復情況及時調整。

不同品牌備貨考量並不相同,TUP COFFEE特有品咖啡門店會根據日常體量增長1~2倍準備貨源,確保門店貨源充足

3、不少品牌開始選商鋪,但依然要謹慎前行

最近,我還關注到,一些計劃擴張的茶飲品牌,想趁著現在有大量商鋪可選,準備先下手為強。

剛剛經歷過疫情,各大城市都出現一些『轉讓店鋪』,不僅好位置多,租金也比較低。

但疫情放開並不意味著一帆風順,TUP COFFEE特有品咖啡創始人表示,2023年新茶飲的增長也許會出現前低後高、先慢後快的狀態,『上半年差一點,下半年會加快』

再加上面對年底這個節點,不少品牌還要交下一年的租金,經營成本壓力也在持續增加。

茶飲行業,可能還會經歷一次『倒春寒』,因此,茶飲品牌還是要謹慎前行。