雖然咖啡是一種西方的產物，但是資本相信我們國家存在著巨大的發展潛力，無數品牌前赴後繼來擴展著新用戶。
最主流的咖啡品牌則是星巴克，理應位於C位。
但是瑞幸咖啡來勢兇猛，大有超越星巴克的可能性。
去年又在短視頻上突然火起來了一個品牌，叫做T97，通過簡單的順口溜式直播方法，引發巨大關注。
到了今年，我已經很少能刷到T97了，更多刷到的是庫迪咖啡。
庫迪咖啡的創始人剛好又是瑞幸咖啡的創始人，隻不過後來因財務造假被擠出董事會。
現在庫迪咖啡無論是開店速度還是品牌熱度都遠超T97，T97到底犯了什麼錯誤呢？
第一、名字有點莫名其妙。
一個好的名字是一家企業快速成長的推動力，因為它很容易被記住。
在咖啡領域，我個人感覺星巴克、瑞幸、庫迪、T97這幾個名字都不太好，但是相對來說，前三個品牌都將名字與咖啡聯系在了一起。
隻有T97沒有將咖啡聯系在一起，因為它的名字看起來很簡單，但是並不能讓人們聯想到咖啡之類的產品，而且名字起得有點莫名其妙，不知所以。
一般情況下，如果是中國公司，盡量用中國化一點的名字，少用英語字母或者是英語單詞。
因為這會讓消費者在傳播的過程中出現問題，自然也就沒有相關的傳播了。
如果真的想彰顯個性，可以選擇純數字，例如：360、3721、2345等。
因為這些數字在一定程度代表著意思，也容易記住，符合中國人的記憶特點。
不過跟純數字相比，比較好的記憶方法還是數字+漢字的方法，例如：58同城。
雖然我們不知道數字58代表什麼意思，但是加上『同城』兩個字之後，就會感覺跟同城有很大的關系。
然而我們采用英文字母+數字的方法會讓人摸不著頭腦的，根本不知道你在搞什麼，隻有那些看過直播的人知道，除此以外，全都是一臉懵，那麼你就失去了去路人產生關系的機會。
比較好的起名方法可以學習一下互聯網公司的叫法，首先是動物類，例如：天貓、小豬短租；其次是聯想類，例如：淘寶、曹操出行、拼多多、餓了麼、美團。
第二、沒有找準定位。
任何一家企業，沒有好的定位是萬萬不可的。
中規中矩是很容易被遺忘的。
星巴克直接定位就是高端路線，瑞幸咖啡則是行為中端路線，用更少的錢喝同樣品質的咖啡。
庫迪咖啡則是主打中低端，蜜雪冰城旗下的幸運咖則是主攻低端市場。
請問T97到底想要切入哪個市場？
如果單純從價位上來看，可能對標的是瑞幸咖啡，但是從市場的反饋來看，口味可能不及瑞幸咖啡。
T97隻是會讓那些喜歡湊熱鬧的人買上一杯嘗一嘗，但是很難產生持續的購買。
如果你是消費者，你又喜歡喝咖啡，你在有同樣預算的情況下，你可能會買瑞幸咖啡還是T97咖啡呢？
盡管瑞幸咖啡也不是完美的，但是很多消費者已經認可了瑞星咖啡的品質和品牌，在兩家品牌店鋪開在一起的時候，消費者大概率會選擇瑞幸咖啡。
第三、T97會做流量，不會做品牌。
很多人會將流量跟品牌劃成等號，總以為流量越大，品牌效應越強，實際上這是一種錯誤的認知。
請問貴州茅臺在短視頻上的流量大嗎？好像並不大，但是依然不會有任何一個品牌能夠超過貴州茅臺。
其實所有的創業者在得到了巨大的流量曝光後，這肯定是好事，我們要善於抓住這個機會來強化自己的品牌，而不是在基礎沒有打好的情況下快速開加盟店。
也許在流量的風口上我們能賺一筆錢，但是風口過去，加盟店關閉，品牌的未來該怎麼發展？
第四、容易被流量反噬。
T97與大嘴妹的團隊是合作的形式，並不是公司自己的短視頻團隊，這就大大提升了公司的運營成本。
大嘴妹越火，T97接下來要支付的費用就會越高，但是轉化卻可能越來越差，因為同樣的內容，網友很快就會厭倦的。
另外，站在短視頻平臺的角度而言，它能夠讓你快速火起來，也能夠讓別人快速火起來，平臺也不會讓一個人用一種風格持續火下去的，畢竟平臺上的用戶都是一群喜新厭舊的人。
第五、老板沒有打造出自己的高級社交圈。
創始人李瀟是一個有野心的人，也是一個行動力很強的人，但是他把流量當成了一切，並沒有在意自己的社交圈子，在網上曬的都是跟一群玩虛的網紅在一起，他也容易被網友認為就是這樣的人，甚至會被認為是『割韭菜』的人，這是不太理性的一種做法。
其實T97的起起落落也為很多創業者提供了借鑒的意義，它的成功之處值得借鑒。
它的不足之處也是我們之後要注意的地方。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用顛覆式創新與新商業模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業的世界裡，沒有被淘汰的行業，隻有被顛覆出局的企業，未來所有的商業競爭都會聚焦在『顛覆與重構』上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構能力短缺，註定會提前敗下陣來。
請記住：沒有創新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競爭力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業模式，重構新的商業模式！