在剛結束的五一假期，集體回歸的戶外音樂節吸引了大量年輕人參與。
致力於承包年輕人『第一杯咖啡』的雀巢，也開啟了最新一波攻勢。
在近日舉行的上海草莓音樂節現場，雀巢帶來了多款限定特調果萃咖啡，和潮流音樂一同陪伴年輕人狂歡。
通過首次切入音樂節場景，雀巢咖啡也成功解鎖了年輕消費人群的流量密碼。
雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表示：『在國民咖啡消費升級的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年輕一代的消費需求和情感歸依。
我們透過不同的品類、不同的形式、不同的通路來啟動更多人的‘第一杯咖啡’』。
跨界潮流最前線
本次上海草莓音樂節作為放開出行之後的首場大型年度戶外音樂節，又正值五一假期，現場人氣全面回歸，氛圍熱烈至極。
雀巢咖啡和潮流音樂組成了CP，在現場開設了創意飲品展位之餘，還以潮流的設計、別致的方式和年輕消費者互動，在社交媒體平臺引發了一波打卡熱潮。
接下來，雀巢咖啡還將跟隨草莓音樂節的城市巡演足跡，陸續登陸長沙、深圳《杭州》等城市，和新青年們一起釋放夏日躁動的靈魂。
據了解，此次雀巢在草莓音樂節推出的產品包括主打的特調果萃生椰拿鐵、特調果萃桃桃拿鐵等，其創新地用水果和咖啡搭配成豐富、獨特的味覺體驗，以滿足年輕人對新鮮感的追求。
除了現場活動之外，雀巢咖啡還在電商渠道推出了與草莓音樂節的跨界聯名禮盒，包含了采用潮流設計風格的聯名周邊，希望用更好、更有趣的咖啡擁抱年輕人。
事實上，雀巢咖啡和潮流音樂並非首次結緣。
從1990年聯合北京音樂電臺推出的『NESCAFE Music Time 雀巢咖啡音樂時間』到跨界亞洲最大的草莓音樂節，雀巢咖啡一直活躍在年輕人喜愛的潮流最前線，並和年輕人喜愛的音樂共鳴。
此前，雀巢咖啡還曾與知名樂隊落日飛車跨界合作了歌曲《coffee’s on me》的MV。
深耕『第一杯』市場
小食代此前曾介紹，雀巢咖啡自進入中國以來，承包了大多數年輕人的第一杯咖啡，因此其也見證了多年來每一代年輕消費者的變化。
資料顯示，雀巢咖啡還曾連續9年被中國經營報授予中國大學生『摯愛品牌獎』。
在此次聯手草莓音樂節之前，雀巢咖啡已經深入年輕群體喜愛的說唱文化、偶像選秀等興趣領域，比如入駐職場綜藝《令人心動的offer》、和『互聯網最強嘴替』內在小孩innerchild合作咖啡語錄表情包，以及和潮流偶像藝人rapper聯動。
在雀巢咖啡看來，在放開的新形勢之下，步入象牙塔或初入職場的Z世代衍生出更多具有情感依賴屬性的新消費需求。
『雀巢咖啡將持續深耕年輕態的市場洞察，關注和貼近年輕消費者的消費習慣與文化偏好，推進數字化轉型進程以便更直接地面向消費者』
為此，除了消費者調研和盲測之外，雀巢咖啡還從社交媒體上、巧克力等其他業務以及海外趨勢等多方面獲取靈感和創意，打入潮流腹地。
此次雀巢咖啡推出的特調果萃系列拿鐵，正是聚焦年輕消費者對於咖啡口味多元化、品質化的追求，希望用新鮮獨特的風味和情感互動，搶占新一代咖啡消費受眾的心智。
據悉，為了更好地根植年輕一代的消費場景，雀巢咖啡還計劃在杭州、南京、廣州、長沙、珠海、青島26所高校陸續開展體驗活動，帶著特調果萃系列產品走進校園，從備考、實習、校園活動等場景切入，成為更多學生人群的『第一杯咖啡』。