貴州茅臺再度跨界，這次賣起了咖啡，而且價格也不低。
據茅臺冰淇淋點單小程序，茅臺咖啡單價至少28元一杯，如果是定價最高的意式咖啡巧克力冰淇淋，價格甚至超過了40元一杯。
而目前茅臺咖啡隻在廣州門店出售，其他城市的門店僅提供冰淇淋和果茶產品。
這個跨界行為是否能成功？年輕人是否會願意掏腰包支持茅臺這個老品牌進入咖啡市場？
茅臺冰淇淋在銷售上已經有了不錯的成績，累計銷售近千萬杯，在2022年實現營收2.62億元，但對於日賺3.4億元的茅臺集團來說，這個收入也隻是九牛一毛。
茅臺賣咖啡的想法是為了挖掘更多的商機，尤其是吸引年輕消費者。
但咖啡市場已經有很多品牌，包括很多主打年輕市場的品牌，如星巴克、Luckin Coffee等，茅臺的市場競爭壓力也相當大。
那麼，茅臺跨界賣咖啡年輕人會買單嗎？這個問題還需要時間來驗證。
畢竟年輕人對於茅臺這個老品牌的印象可能並不是時尚潮流，而是高端酒類。
特別是在咖啡市場上，年輕人更傾向於選擇品牌比較年輕、比較具有時尚感的品牌，這也許是茅臺要面對的最大挑戰。
毋庸置疑的是，茅臺這個品牌在國內擁有著極高的知名度和影響力。
如果能夠把這個品牌優勢轉化到咖啡市場上，並且做出獨具特色的產品，那麼茅臺冰淇淋再度跨界賣咖啡，還是有希望獲得不錯的市場表現的。
