瑞幸咖啡業績『翻身』。
8月1日，瑞幸咖啡《OTC：LKNCY》公佈2023年第二季度財報，受到銷售量提升、門店加速拓展以及每月交易客戶數量增加的推動，今年第二季度瑞幸咖啡總收入為62.01億元，同比增長88%。
二季度實現扭虧為盈，歸母凈利潤為9.99億元，去年同期虧損1.15億元。
在美國會計準則《GAAP》下營業利潤為11.73億元，營業利潤率為18.9%，創歷史新高。
瑞幸咖啡上半年總收入為106.38億元，同比增長86.53%。
歸母凈利潤為15.64億元，去年同期虧損9487.2萬元。
瑞幸咖啡2023年二季度及上半年財務數據
從門店運營層面來看，二季度瑞幸咖啡自營門店收入為44.953億元，同比增長85.2%。
自營門店的門店層面利潤為13.075億元，同比增長89.55%，自營門店的門店層面利潤率29.1%，去年同期為28.4%。
二季度聯營門店收入為14.858億元，同比增長了91.1%，占今年二季度總收入的24%。
值得注意的是，截至7月2日的2023年第三財季，星巴克在中國市場營收為8.22億美元，瑞幸咖啡62億元的季度營收意味著首次超越星巴克中國區。
截至8月1日美股收盤，瑞幸咖啡報33.18美元/股，大漲13.24%。
萬店目標達成，計劃繼續以低價策略擴大市場份額
今年二季度，瑞幸咖啡實現了首個萬店目標，成為中國市場第一家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌。
其中，二季度凈新開門店1485家，總門店數量環比增長15.9%。
截至二季度末，門店總數達10836家，其中自營門店7188家，聯營門店3648家。
近幾年門店數量情況。
來源於瑞幸咖啡2023年二季度財報
重啟聯營合夥人招募，是加速提升門店覆蓋水平的重要手段。
去年12月底，瑞幸咖啡在9個省份、41個城市放開招募。
今年1月底，又將合夥人的招募范圍擴大到15個省份、80個城市。
在重新開放聯營合夥人招聘計劃後，今年1月新開了接近500家門店。
今年5月底，瑞幸咖啡啟動了『帶店加盟』的模式。
瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一，在8月1日的二季度財報電話會上表示，『《該模式下》目前市場反響強烈，門店拓展效果顯著』
未來，瑞幸咖啡似乎還要繼續『燒錢』擴張，加密門店、下沉市場還要佈局海外市場。
『國內咖啡消費市場潛力巨大，瑞幸咖啡的門店規模還有很大的拓展空間』郭謹一在財報電話會上表示，隨著更多品牌湧入，中國咖啡市場競爭會更為激烈，瑞幸咖啡會持續加密高線城市的門店數量，通過聯營模式加速拓展下沉市場。
未來相當長一段時期，瑞幸咖啡會加快自營和聯營門店的拓展速度。
同時通過模式創新，進一步優化門店佈局。
從海外市場看，二季度新加坡門店已達7家，在一季度基礎上新增5家，業績持續向好，接下來將持續佈局海外市場。
瑞幸咖啡自2017年創立以來，持續以發放大量低折扣優惠券開辟市場、培養消費習慣。
外界也曾質疑其『燒錢』的成長方式。
在全面開店的同時，以大力補貼吸引消費者。
瑞幸咖啡成立之初，用戶可享受首杯免費，買二贈一、買五贈五，輕食全場5折等優惠。
2020年5月起，瑞幸咖啡開始停止免費提供產品的營銷活動。
在此策略下，2021年的銷售和營銷費用同比降低約27.11%至3.37億元。
今年二季度來看，瑞幸咖啡的銷售和營銷費用為3.04億元，同比增長135.3%，占總收入的4.9%，一季度該占比為3.9%。
對此，財報指出，主要由於公司繼續通過各種渠道進行品牌戰略投資導致廣告費用增加。
隨著訂單數量增加，向第三方配送平臺支付的傭金相應增長。
此外，支持公司電商業務和推廣活動的分包服務費也有所增加。
補貼和優惠力度整體縮小後，瑞幸似乎仍計劃通過低價策略擴大市場份額。
『未來，瑞幸咖啡計劃將成本優勢轉化為對消費者的長期回饋，進一步擴大瑞幸咖啡的市場份額和品牌影響力』郭謹一在8月1日的電話會上表示，瑞幸咖啡『9.9元』感恩回饋活動將常態化進行下去，此次活動將至少持續兩年。
長期來看，瑞幸咖啡完全有能力讓公司的利潤率保持在合理區間。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴澎湃新聞記者，瑞幸咖啡依托了中國咖啡市場持續增長、擴容的消費紅利。
不難看到，瑞幸在運營過程中，品牌效應、規模效應已有所體現。
未來隨著瑞幸規模化持續提速，對其重返資本市場將提供更堅實的後盾。
朱丹蓬進一步表示，中國的咖啡市場進入百花齊放的節點後，『內卷化』已逐步形成，為進一步加速收割中國咖啡消費人群的紅利，現在基本做低價的都是大品牌、龍頭品牌。
從運營角度來看，整個咖啡賽道至2025年仍將處於高速增長、高速擴容的窗口期。
半年營收超百億，瑞幸咖啡能走多遠
2021年以來，瑞幸咖啡開始『卷土重來』。
2021年，瑞幸咖啡總收入達79.65億元，同比增長97.5%。
在2022年5月底時隔兩年再次舉行的業績溝通會上，郭謹一頗為感慨地感謝全體員工、消費者和投資人的支持，『使得瑞幸得以鳳凰涅槃，浴火重生』。
在2022年推新品、拓店、拉新等拉動下，瑞幸咖啡首次實現年度收入破百億。
去年總收入約為132.93億元，同比增長66.9%；凈利潤約為4.88億元，同比下降約15%。
去年三季度業績時，郭謹一就評論稱，瑞幸咖啡在過去兩年多的時間裡完成歷史切割，進入良性發展軌道。
對於去年全年業績的迅猛發展，郭謹一又進一步表態稱，『瑞幸咖啡的商業模式實現了觸底反彈』
今年上半年，瑞幸咖啡僅半年就實現了營收百億元並同比扭虧為盈。
郭謹一也提及，今年下半年持續投入的展望，計劃加速中國咖啡市場的教育和發展，擴大瑞幸咖啡市場份額和品牌影響力，並推動可持續的海外拓張。
瑞幸咖啡總部位於廈門，於2018年1月試運營。
2017年11月，作為神州優車高管的錢治亞卸任公司董事和COO，離職創業，並成立了瑞幸咖啡，資金來自創始人團隊的自有資金和老東家神州優車董事長陸正耀的個人借款。
大股東陸正耀同時擔任瑞幸咖啡的董事長，2020年財務造假調查結果落地後，陸正耀於當年7月退出瑞幸咖啡董事會成員，公司任命郭謹一為新任首席執行官和董事長。
自此，頂著『中國星巴克』的光環，在短短兩年多時間內，就走出了融資、擴張、上市、財務造假、股價閃崩、被調查等系列奇遇記。
成立兩年的瑞幸咖啡通過『瘋狂』開店和用戶補貼，不僅迅速在中國咖啡市場站穩腳跟，還以當時中概股最快IPO的速度，於2019年5月登陸美國納斯達克，瑞幸股價也曾站上歷史高位51.38美元/股。
2019年8月，瑞幸咖啡發佈了上市後首份財報。
財報顯示，瑞幸咖啡第二季度總凈營收為9.09億元，同比增長648.2%；凈虧損為6.81億元，虧損同比擴大83.4%。
此後，財務造假事件在2020年4月轟動資本市場，瑞幸上市一年多後於2020年6月被勒令退市。
當年4月，瑞幸咖啡向美國證券交易委員會《SEC》提交公告，公開承認財務造假，稱自查發現公司首席運營官《COO》劉劍等人財務造假，牽涉約22億元交易額。
而當時2019年前三季度，瑞幸咖啡的營業收入為29.29億元。
三個月後，財務造假內部調查結果落地，瑞幸咖啡財務造假始於2019年4月，公司2019年凈營收被誇大約21.2億元，成本和費用在2019年被誇大了13.4億元。
2020年底，瑞幸咖啡與SEC就部分前員工涉嫌財務造假事件達成和解，瑞幸咖啡稱公司和門店運營穩定、經營正常。