情緒生意——能抓住年輕人的『流量密碼』
『在上班和上進之間，年輕人選擇了上香』，春季以來，『寺廟遊』逐漸成為了年輕人的心頭好。
最近，小紅書聯手出行平臺去哪兒發佈《五一旅行趨勢報告》，「上香青年」儼然成為關鍵詞之一，小紅書「寺廟」相關話題瀏覽量1.5億，去哪兒門票預訂增長超11倍。
此前攜程數據也顯示，截止到2月23日，今年寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，2月預訂寺廟景區門票的人群中90後、00後占比接近一半。
除了祈福，如今的寺廟還肩負起了更多功能——寺廟咖啡在這股熱潮中意外走紅，不少人前往寺廟探店打卡。
沖突感十足的組合
當年輕人成為燒香拜佛的主力，莊嚴肅穆的寺廟也變得『有趣』和親近起來，多地寺廟內外都開起了咖啡店，『一寺一咖』仿佛成了新標配。
杭州永福寺的「慈杯咖啡」，近期站在了寺廟咖啡C位，熱度尤其高。
這家咖啡店位於永福寺入口處，2021年一經亮相就吸引了不少消費者前往體驗。
『慈杯』諧音『慈悲』，令人聯想到出家人的『慈悲為懷』，當中也蘊含著關於咖啡的禪機。
在慈杯咖啡的菜單中，每一款咖啡產品都蘊含著對於來客的期許和祝願。
例如，美式是「滌煩」、拿鐵是「停雪」、摩卡是「歡喜」等等。
目前，其已經打造了10餘款不同的咖啡，售價在26-35元不等。
除了常規咖啡產品，也會順應季節推出各種限定飲品，並提供名為「隨緣」的盲盒咖啡。
除了產品的不斷豐富，慈杯咖啡在玩法上也有創新。
例如，其邀請中國美術學院中國畫與書法藝術學院教授潘汶汛設計了『仙人指鹿』《諧音『仙人指路』》圖案的咖啡紙杯和手提袋，傳遞美好寓意；今年新推出的兔年限定杯加強互動性，揭開『卯運福來』字樣，便能看到內裡的『福』字與『萬事順意』的美好祝願。
同在杭州，徑山寺內開了間咖啡館兼茶室——「妙喜軒」，能夠提供美式、拿鐵、卡佈奇諾等咖啡飲品，產品命名來自散落於徑山寺各處的殿名和題詞；「顧宮有喜」位於瑪瑙寺舊址深處的獨棟二層古樓，有咖啡、茶飲和點心可供選擇，茶咖體驗之餘還能夠在此賞景、書法、繪畫等。
與前述開在寺院中的咖啡店不同，「囍德咖啡SEED COFFEE」是一家在開寺廟附近的『禪意咖啡』。
囍德咖啡創立於2019年，第一家門店開在了舟山普陀山普濟寺旁。
如今從舟山出發，囍德咖啡將融合禪文化的咖啡帶到了天臺山國清寺、普陀山佛頂山、安徽九華山、杭州靈隱寺等地，目前的5家門店均選址於寺廟附近。
產品的打造上，囍德咖啡會根據季節的流轉研發不同種類的咖啡，目前形成了經典咖啡、特調、甄選咖啡以及非咖啡飲品等多個品類的產品。
而且，品牌也在視覺上融入了許多巧思。
比如，logo由咖啡豆和花瓣圖案組成，形成雙手合十禮佛形象； 奶泡上用可可粉印上『禪』或『囍』字，並配上有著『心想事成』『平安喜樂』等標簽的吸管。
此外，北京潭柘寺的「加福咖啡」坐落在寺內梨樹院的一間老房子裡，品味咖啡甜品同時也能感受禪房花木深；廈門南普陀寺內的咖啡屋沒有名字，但坐落在菩提樹下的小木屋售賣『一念心』《冰美式》、『無掛礙』《熱美式》等產品，頗具一番韻味；上海玉佛寺對面的「方壇咖啡」，雖並非玉佛寺所開，但卻以來自玉佛寺的素齋點心搭配咖啡……
©小紅書@肉粽頻道_
咖啡與寺廟這對神奇的中西組合所帶來的反差感，踩中了年輕人的獵奇心理，寺廟咖啡悄然走紅。
除了拿到手的那杯咖啡，人們也沉醉於不落俗的清幽環境中，短暫逃離塵世、釋放壓力。
佛寺不佛，情緒生意還能怎麼做
寺廟咖啡之所以能夠快速出圈，其核心在於抓住了『情緒』這一流量密碼。
近三年，在多重因素的作用下，關乎學業、工作、生活，人們對於排解情緒、釋壓悅己、脫離倦怠的需求不斷增長。
寺廟不僅能夠提供沉浸式的場景與體驗感，佛文化的精妙重構更為年輕人提供了情緒宣泄的出口。
除了喝咖啡，一些隱藏在寺廟香煙繚繞下的新消費場景，也逐漸成為都市年輕人眼中頗具吸引力的存在。
首先是寺廟的開光法物和文創周邊，如北京雍和宮的香灰手串、杭州法喜寺的禦守、南京雞鳴寺的香囊等等，無論審美還是理念，都明顯在向年輕消費群體的偏好靠攏。
這些產品很容易就賣斷貨，『佛前』跑腿也成為了一門生意。
其次，以寺廟為原點的素齋、飲品等成為越來越多消費者的選擇。
例如，上海龍華寺的素面館靠著一款素齋面登上大眾點評必吃榜，素點心更是名聲在外。
再者，寺廟主題民宿、靜修主題酒店也走入了更多消費者的視野。
途家民宿數據顯示，寺廟主題民宿數量大幅增加，目前平臺相關民宿數量同比2022年增長2.1倍，同比2019年增長3倍。
社交平臺上，寺廟相關話題的發帖量和閱讀數據仍在不斷上升，也反映出當下年輕人的真情實感。
由寺廟拓展開來的商業版圖也愈發常態化、年輕化，為年輕人帶去更多維度的滿足感。
當然，跳出寺廟的限定，可以看到情緒消費已經融入生活的方方面面，每個品牌都在嘗試為消費者提供情緒價值。
此前我們梳理過的、、等，也都是錨定某一種情緒或者某一個需求痛點做深、做透，把小情緒變成大生意。
盡管產品載體千變萬化，但核心要義是相通的，就是更準確地擊中年輕消費者的情緒點。
隻不過，情緒並非一直不變，總有新的商機在等著被開拓。
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作者 | W 圖片 | 除標註外，來自各品牌官方渠道
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