雀巢咖啡特調果萃系列亮相國潮音樂節；圖片來源：雀巢咖啡雀巢咖啡特調果萃系列亮相國潮音樂節；圖片來源：雀巢咖啡雀巢特調果萃系列生椰拿鐵風味爆款；圖片來源：雀巢咖啡雀巢特調果萃系列生椰拿鐵風味爆款；圖片來源：雀巢咖啡雀巢咖啡聯名禮盒直擊年輕人偏好；圖片來源：雀巢咖啡雀巢咖啡聯名禮盒直擊年輕人偏好；圖片來源：雀巢咖啡以『咖啡+音樂』的活力組合吸引年輕人；圖片來源：雀巢咖啡以『咖啡+音樂』的活力組合吸引年輕人；圖片來源：雀巢咖啡
人民網輿情數據中心與人民在線發佈的《2022本土咖啡消費趨勢洞察報告》顯示，中國咖啡行業的市場規模預計將保持27.2%的增長率，在2025年將達1萬億元。
同時，中國咖啡消費以15%的年均增速，遠超世界2%的增速，中國咖啡消費的發展潛力和潛在市場空間巨大。
當前，Z世代年輕消費者的社交場景也逐漸成為咖啡品牌們爭搶的陣地。
基於對Z世代的消費洞察，雀巢咖啡推出了特調果萃系列產品，以『果汁+咖啡』的創新組合制造出豐富而奇妙的口感，滿足年輕人對於新奇產品的消費需求。
此外，雀巢咖啡近期還上新了生椰拿鐵風味，以品鑒派飲的方式亮相草莓音樂節，將創意、年輕、活力的品牌主旨融入音樂節的年輕態氛圍，與青年潮流文化建立起更深刻的鏈接。
雀巢咖啡特調果萃系列亮相國潮音樂節；圖片來源：雀巢咖啡
雀巢咖啡特調果萃系列亮相國潮音樂節；圖片來源：雀巢咖啡
一、咖啡消費升級，聚焦社交需求
雀巢咖啡自上世紀八十年代開啟中國市場以來，憑借『味道好極了』一句廣告語，讓『雀巢紅杯』家喻戶曉。
隨後不斷擴展的產品品類，涉及速溶、即飲、濃縮液、掛耳、咖啡豆多個品類，覆蓋咖啡消費人群的各種場景需求。
此次雀巢咖啡特調果萃系列聚焦年輕一代對於新式咖啡口味的青睞，突破『咖啡+牛奶』的傳統組合，結合夏天、戶外聚會、潮流手辦等關鍵元素開拓『咖啡+果汁』的新需求市場。
隨著中國咖啡市場的不斷擴大，雀巢咖啡深刻迎合年輕人的消費特質：不僅關注品質，更關心喝咖啡時的情緒表達。
特調果萃新品包裝以『‘椰‘要上岸』，『‘莓’科可掛』等等咖啡語錄，將年輕人『遇事無解，來杯拿鐵』的『飲咖』態度精準傳遞。
在口味創新上，雀巢咖啡把握當下咖啡市場的當紅元素，將真實桃汁、椰漿、草莓汁與咖啡融合，帶來生椰拿鐵、桃桃拿鐵、草莓拿鐵等多款特調果萃產品。
在戶外音樂節上，雀巢咖啡以特調果萃拿鐵免費派飲的方式解鎖年輕人的朋友圈、小紅書，沁爽口感與互動屬性的展位活動給雀巢咖啡帶來更多千禧一代的消費者。
雀巢特調果萃系列生椰拿鐵風味爆款；圖片來源：雀巢咖啡
雀巢特調果萃系列生椰拿鐵風味爆款；圖片來源：雀巢咖啡
二、探索感官享受，陪伴一直在線
雀巢咖啡面向Z世代消費者推出的特調果萃新品選擇以『Still with you』的夥伴角色亮相戶外音樂節發佈，主打『水果+咖啡』的夢幻聯動，呼應雀巢咖啡與國潮音樂節的跨界合作。
通過打造多場聽覺、視覺與味覺的共振之旅，將創新的咖啡飲品變身為青年線下聚會的社交媒介。
借力大型青年線下集會的場景，雀巢咖啡以『強互動、更有趣』的方式成為更多年輕人的『第一杯咖啡』，用更有趣的方式和青年一代成為朋友。
依靠興趣消費的場景拓展，百年雀巢在用年輕態的方式融入年輕人的語境。
進軍線下集會場景的同時，雀巢咖啡也在年輕人喜愛的電商購物渠道不斷創造驚喜。
特調果萃系列的電商禮盒涵蓋年輕人喜歡的潮流設計和聯名周邊贈品，與象征年輕、國潮的音樂節IP融合，彰顯百年品牌對年輕消費者的納新誠意。
同時這也是雀巢咖啡致力於升級受眾感官享受的探索與實踐，讓更多元、更有趣的咖啡擁抱年輕人。
雀巢咖啡聯名禮盒直擊年輕人偏好；圖片來源：雀巢咖啡
雀巢咖啡聯名禮盒直擊年輕人偏好；圖片來源：雀巢咖啡
致力於『陪伴每一天』的雀巢咖啡，持續根植年輕一代的消費場景，在杭州、南京、廣州、長沙、珠海、青島26所高校陸續開展體驗活動，攜特調果萃系列產品走進校園，在備考、實習、校園活動的場景中成為更多學生的『第一杯咖啡』。
三、入口到入心，爭奪Z世代的咖啡C位
雀巢咖啡一直在關注和貼近年輕消費者的消費習慣與文化偏好，積極推進數字化轉型進程以便更好地服務消費者。
除了消費者調研和盲測，雀巢咖啡還會基於全球趨勢，在社交媒體上從其他產品業務中獲取靈感創意，打入新潮腹地。
此次特調果萃系列拿鐵，聚焦年輕消費者對於咖啡口味多元化、品質化的追求，用新鮮獨特的風味和情感互動，搶占新一代咖啡消費受眾的心智。
雀巢咖啡作為百年品牌，在產品升級上為了深入千禧一代消費者，不僅口味上堅持創新，同時也在持續打入備受Z世代歡迎的國潮音樂、說唱文化、偶像選秀等多個興趣領域：和落日飛車跨界合作《coffee’s on me》的MV、入駐職場綜藝《令人心動的offer》、和互聯網最強嘴替內在小孩innerchild合作咖啡語錄表情包、聯動潮流偶像藝人rapper……雀巢咖啡在各個潮流領域聚焦年輕人的感官喜好，與消費者實現相互之間的雙向奔赴。
以『咖啡+音樂』的活力組合吸引年輕人；圖片來源：雀巢咖啡
以『咖啡+音樂』的活力組合吸引年輕人；圖片來源：雀巢咖啡
雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表示：『在國民咖啡消費升級的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年輕一代的消費需求和情感歸依。
我們會透過不同的品類、不同的形式、不同的通路來啟動更多人的‘第一杯咖啡’』。
本文為雀巢咖啡原創，轉載請聯系出處。