夏季飲品大戰拉開帷幕，圍繞品牌與價格，庫迪咖啡拿出了今夏的新策略。
消費者通過庫迪咖啡APP，每天可領取一張9.9元全場任飲券；『喝庫迪，更年輕』的全新品牌口號也同時發佈。
在業內人士看來，9.9元促銷活動無縫銜接的接連推出，低價幾乎已成為庫迪咖啡的常態。
一面壓價，一邊擴張似乎成為庫迪的必經之路，預計7月底庫迪咖啡門店總數將達到5000家。
價格戰、跑馬圈地、搶奪年輕人，庫迪咖啡的一系列操作也讓咖啡市場更加熱鬧了。
回不去的價格
5月11日，庫迪咖啡正式發佈全新品牌口號『喝庫迪，更年輕』。
與此同時，庫迪咖啡開啟了『夏日冰飲季、天天9.9』促銷活動。
據悉，本次活動將持續至7月30日，期間將覆蓋旗下約5000家門店。
在活動期間，消費者通過庫迪咖啡APP每天可領取一張9.9元全場任飲券。
在最新官微的活動頁面，領券後的價格被打到8.8元。
此外，庫迪咖啡還將分批推出五大系列12款新品，同時聯動墨西哥國寶藝術家FRIDA KAHLO的作品，打造全新產品。
可以看到，最新活動是庫迪咖啡繼『百城千店』咖啡狂歡節之後的第二波重大營銷活動。
公開報道顯示，2月6日，庫迪咖啡宣佈開啟『百城千店咖啡狂歡節』，活動持續到3月31日，期間6大系列70餘款的熱銷產品全部9.9元起促銷。
彼時活動被視為庫迪咖啡自成立以來的首輪重大營銷活動。
近乎無縫銜接的活動，9.9元的促銷，似乎已成為了庫迪咖啡的常態。
今年4月初『百城千店』咖啡狂歡節結束後，庫迪咖啡的價格曾一度恢復至原價。
但有消費者親測後發現，針對新用戶，庫迪仍在采用『9.9』、『11.9』等低價促銷策略。
某青島招商負責人曾在2月活動期間公開表示，『低價優惠券下個季度應該就沒有了，之後價格會穩定在15元到16元之間』在被問到提價之後是否還能吸引消費者的問題時，該負責人稱，『這個問題也是我們擔心的，但提價不會一下子提上去，肯定會在循序漸進中給消費者一個適應的過程』
眼下，9.9元的新活動隨著夏季再度來襲，也被業內人士視為庫迪咖啡與瑞幸等咖啡品牌低價戰的延續。
4月1日，瑞幸開啟店慶活動，每周推出價格為9.9元的咖啡單品，並稱將持續2年至3年。
快速起量的門店
提不上價格的庫迪咖啡，面對的是一眾咖啡品牌的『低姿態』。
據悉，在庫迪咖啡、瑞幸咖啡相繼打出10元以內單價後，幸運咖將現磨美式咖啡、輕乳拿鐵等產品壓在5元左右，肯德基推出了9元SOE精品咖啡。
同時，下沉市場還湧現了小咖主、Cubic Coffee三立方咖啡等價格在10元以內的咖啡品牌。
低價咖啡市場混戰讓正在起量的庫迪咖啡必須快速擴張，一面壓價一邊開店似乎成為庫迪的必經之路。
『前期加盟都是陪跑，隻希望庫迪能快一點跑出來，讓聯營商多賺點』有加盟商表示。
眼下，庫迪咖啡首席策略官李穎波最新透露了庫迪咖啡的規模：『庫迪咖啡自成立以來，一直聚焦年輕客戶，得到了廣大年輕客戶的喜愛，業務發展迅猛。
截止今日，公司營業的門店數已達2500家，加上裝修中的門店，我們預計到7月底門店總數將達到5000家』
此前有數據顯示，自2022年開出廈門首店之後，庫迪咖啡用了不到7個月時間開業了超過1650家門店。
截至今年4月中旬，庫迪咖啡平均一個月開出260家新店。
根據GeoQ數據，在連鎖咖啡品牌中，擴張速度暫列第一。
不論是低價、擴張的策略，還是從創始團隊的組成來看，庫迪咖啡都呈現出一股『瑞幸味兒』。
但面對新的市場與競爭局面，庫迪也有著屬於自己的路徑：與瑞幸早期主打一、二線城市不同，庫迪咖啡門店一上線，就把重心放在三、四線城市，這些市場恰恰是瑞幸等咖啡連鎖巨頭們尚未完全滲透的地方。
根據窄門餐眼的數據梳理庫迪咖啡新增門店的城市層級發現，庫迪咖啡以25.43%的下沉市場《除一、二線城市》占比，微勝占比24.07%的瑞幸。
為了吸引加盟商，除了早前保證2023年3月31日前簽約的每家門店減免10萬元服務費，並推出保底政策。
在剛剛開出第一家店之後，庫迪咖啡就曾在自家『聯營政策交流會』上定下未來3年開店1萬家的目標。
更年輕的戰術
中國食品行業分析師朱丹蓬曾分析指出，庫迪咖啡的模式，是按照多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的『五多戰略』去進行佈局，但這也需要品牌效應和規模效應的支撐。
身處內卷中的咖啡市場，庫迪咖啡也持續在品牌效應上做文章，啟用了指向性很強的全新口號『喝庫迪，更年輕』。
對此，李穎波表示：『希望更加專註和聚焦年輕客戶市場。
未來，我們將從產品到品牌上傾力打造更加年輕時尚的體驗』
為了占據更多年輕人的心智，庫迪咖啡首先選擇蹭國民遊戲的熱點。
2月28日，庫迪咖啡官宣與手遊王者榮耀開啟跨界合作，以王者榮耀中5位高人氣IP角色經典形象為設計靈感，融合庫迪咖啡品牌及產品特色元素，推出王者榮耀定制產品『桃醉系列飲品』以及限定周邊禮品。
李穎波曾表示，作為快速崛起的新興咖啡品牌，庫迪咖啡堅持年輕時尚的品牌調性和守正創新的產品理念。
作為已經運營超過7年的國產MOBA手遊，王者榮耀成為風靡於年輕群體的娛樂和社交方式。
眼下，在『夏日冰飲季』的活動中，庫迪咖啡與藝術IP聯動——圍繞墨西哥國寶藝術家FRIDA KAHLO的作品，推出全新聯名包裝『庫力小熱杯』、『庫炫小冰杯』，呈現『年輕是生如夏花的絢爛』。
此前，庫迪咖啡還曾憑借體育營銷，狙擊年輕市場。
2022年10月，庫迪咖啡正式成為2022年卡塔爾世界杯阿根廷國家足球隊中國區贊助商，明星球員梅西屢屢登上小程序、線下門店的宣傳頁面。
時隔一個月，庫迪咖啡再度成為2022年成都馬拉松的總冠名贊助商。
庫迪咖啡相關負責人曾表示，對頂級體育賽事的贊助，能夠彰顯庫迪咖啡的年輕、潮流與熱情；未來將在體育賽事贊助、潮流IP跨界合作和經濟文化活動贊助上持續發力，在提供給消費者高品質、高性價比的咖啡產品的同時，帶來全新的品牌體驗。
而在年輕消費者眼中，低價、圈地、營銷，庫迪咖啡的一系列操作也讓咖啡市場更加熱鬧了。