近日，記者獲悉，有消息稱瑞幸發佈的『昆侖煮雪拿鐵』新品涉嫌侵權觀夏已有品牌，引發眾多消費者熱議。
6月25日，觀夏官方客服回應南都記者稱，兩家品牌方並沒有相關合作，並不存在聯名情況，並表示『昆侖煮雪』為觀夏獨立創作的商品名稱，在事後也對『昆侖煮雪』進行了相關類別的商標註冊工作。
截至25日16時許，瑞幸方尚未對此事作出回應。
瑞幸發佈『昆侖煮雪拿鐵』新品。
6月19日，瑞幸發佈『昆侖煮雪』咖啡新品，當天下午，觀夏品牌方北京廣宜科技有限公司《以下簡稱『觀夏 』》在微博、小紅書等社交媒體上發佈了相關澄清公告，表示從未開展過任何咖啡業務，也未與瑞幸方存在合作關系與業務往來，並聲明稱，公司於2019年開始使用『昆侖煮雪』品牌，且在主營的產品上獲得了『昆侖煮雪』商標的註冊證書。
同時，觀夏品牌方也提醒消費者仔細甄別，避免混淆。
6月25日，針對瑞幸『昆侖煮雪』品牌未經授權使用『昆侖煮雪』商品名稱一事，觀夏官方客服回應南都記者稱，『昆侖煮雪是我們觀夏的一款香氣，每款香氣都是有創作靈感的』，並表示，觀夏與瑞幸從未有過任何合作。
瑞幸官方顯示，6月19日發佈的『昆侖煮雪』咖啡，是瑞幸與國產動漫《鏢人》聯名推出的咖啡新品，在瑞幸相關詳情頁中，出現到『飲一口東方香』『靈感源自昆侖山脈的凜冽與獨特』等文字。
截至南都記者發稿前，瑞幸品牌方並未就此事作出回應。
記者從中國商標網獲悉，『昆侖煮雪』商標已經被觀夏所屬公司北京廣宜科技有限公司註冊，獲得註冊證書，商標分類為第3類，包含『洗發香波；香薰沐浴鹽；芳香精油；香膏；香水；個人或動物用除臭劑；香薰藤條；化妝品』等品類。
記者從國家企業信用信息公示系統了解到，觀夏屬於北京廣宜科技有限公司旗下品牌。
該公司成立於2018年5月，法人代表為劉惠璞，由多方共同持股，旗下包含聽泉茉莉、恨水點茶、納蘭梅、As summer、觀夏、書院蓮池、觀冬、浮光竹影、Summer Lab、溺海之橙、槐南一夢、to summer等在內的多個商標。
根據國家企業信用信息公示系統顯示，瑞幸咖啡《北京》有限公司成立於2017年10月，法人代表為李如鵬，由瑞幸咖啡《香港》有限公司全權持股。
此次瑞幸『昆侖煮雪』事件也並非瑞幸第一次陷入爭議風波。
南都記者從國家市場監管總局官網了解到，2020年9月瑞幸咖啡《北京》有限公司在內的5家企業曾因虛假宣傳行為被國家市場監管總局處以200萬元的處罰。
行政處罰決定書顯示，瑞幸公司虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，通過多方渠道對外廣泛使用宣傳虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾，構成了虛假宣傳行為。