建德，杭州下轄縣級市，一個戶籍人口不及北京市常駐人口四十分之一，不及杭州常駐人口二十分之一的千年古城。
《舊唐書·地理志》記載：建德，漢富春縣地，屬會稽郡。
吳分置建德縣，隋廢。
永淳二年，復分桐廬、雉山置。
萬歲通天二年，移州治建德縣。
建德的歷史可追溯至1800餘年前，這裡不僅因『天下梅花兩朵半』的梅城梅花垛子而被譽為『潛龍之地』，也因漢光武帝劉秀與嚴子陵、建德侯孫韶等歷史名人的典故而愈發『鐘靈毓秀』。
當下的建德群英薈萃，人傑地靈，已成為高新技術產業和行業龍頭企業的集聚地。
而在剛剛過去的5月，這個在中國版圖上低調內斂、工業化發展明顯的縣級市，因一場音樂節，贏得數萬時尚、新潮年輕人的傾情奔赴。
千年後的今天，建德再次迎來『以文培元』的高光時刻。
夜幕下，古老寂靜的新安江與熱鬧的音樂節形成鮮明的對比。
千年古城的『5·20』，
綻放隅田川咖啡骨子裡的音樂基因
5月20日、21日，隅田川咖啡·17℃新安江音樂節在『三江兩岸』水上黃金旅遊線的核心地段——建德市環三江口區塊舉辦。
在這兩天的時間裡，至少有3.5萬人齊聚音樂節現場，引爆建德文旅融合消費。
有官方數據顯示，本次音樂節的歌迷 60% 來自杭州及建德，30% 來自上海，還有 10% 來自全國各地。
近年來，音樂節已經成為旅遊產業的新常態，但隅田川咖啡·17℃新安江音樂節的出圈那麼理所當然。
這是場被認為年輕靈魂與千年文化碰撞的音樂盛宴，在這座歷史悠久的古城中，水木年華、新褲子樂隊、萬能青年旅店、詹雯婷、痛仰樂隊等備受年輕人喜愛的樂隊熱力開唱，在音樂的帶動下，歌迷們的青春記憶被喚醒，數不清的年輕人在歌聲中深深淪陷，為期兩天的音樂節徹底變成狂歡的海洋。
除了現場觀眾，更有數百萬人通過新媒體平臺『雲』參與其間，小紅書相關話題的瀏覽量高達160餘萬，新浪微博#隅田川潮咖音樂節#話題閱讀量超4900萬，抖音話題熱議度超1500W次。
這場自帶『潮咖』氣質的音樂節，點燃了無數人內心磅礴的躍動。
音樂節現場，歌迷們熱情高漲。
建德市政府相關負責人表示：『在音樂節遍地開花的當下，‘隅田川咖啡•17℃新安江音樂節’破圈而出，是咖啡、音樂與建德發生化學作用，激活了古城的千年文化』浙江省建德市政府新聞辦官方新聞賬號 『建德發佈』在文章中則如是表述：當建德飄起咖啡香，當新安江畔響起搖滾樂，建德這座小城，因一場音樂節展現出了獨特的熱情與魅力。
除了這場盛會本身，主辦單位隅田川咖啡也成為此次音樂節的焦點。
有媒體人評論，隅田川咖啡舉辦的音樂節如此成功一點也不讓人意外，畢竟隅田川咖啡的音樂基因是與生俱來的。
據悉，2018年開始，隅田川咖啡每年與日本兩大音樂節——富士搖滾音樂節《FUJIROCK》和SUMMER SONIC合作。
之後，隅田川聯合網易旗下電音品牌放刺FEVER，舉辦咖啡風味電子音樂創作大賽，推出三款『電音聯名咖啡』，可以說音樂伴隨著隅田川咖啡的成長。
財經評論員、華中科技大學新聞與傳播學院業界導師畢舸指出，音樂節是一種信號，開啟了中國咖啡行業文化之爭的一條新賽道。
未來品牌的核心是搶占用戶心智，音樂作為隅田川咖啡獨特的符號，以內生力量的爆發力搶占年輕人的心智，這種打法很高級，希望隅田川能堅持下去，融入更多的文化元素。
近年來，提煉產品的文化內涵，創造更多與用戶連接的新型體驗場景，往往成為企業乃至產業影響力『破圈』的關鍵。
淄博燒烤制造的『溫暖』氛圍、隅田川咖啡·17℃新安江音樂節傳遞的『快樂』與『向上』理念，都讓我們看到新興消費人群對於這一文化推介方式的價值認同。
隅田川咖啡對於咖啡文化親和力、感召力、吸引力、凝聚力和競爭力的長期打磨，讓人們日漸品出精品咖啡所蘊含的開放、包容、年輕態等厚重『味道』，也讓它就此具備了先天的『現象級』優勢。
歌迷們為自己喜歡的歌手打call。
針對這場音樂節，歌迷們、當地政府、媒體等，每一方都給予很高的評價。
事實上，對於此次音樂節的規劃，隅田川咖啡創始人林浩曾有過深度的思考。
他認為獨樂樂不如眾樂樂，咖啡與音樂有著天生的默契，它們都是年輕人『續命』的註解，也是他們常見的生活內容。
『咖啡的價值可以分為三個層級：第一層級是從功能維度上來看，咖啡與音樂一樣，都是年輕人‘續命’的方式；第二層級是從心理維度上來講，咖啡與音樂一樣，都可以讓人放松，有情感『陪伴』價值；第三個維度則正如音樂節所呈現的，咖啡具備‘激發’的特質。
它像催化劑，嵌入到不同城市，鏈接城市，解讀城市的價值，產生不同的效應』林浩表示。
新國潮品牌崛起的思考——激發文化內驅力。
正如『建德發佈』所言：一場活動終會落幕，其產生的邊際效應逐步漾開。
聚光燈下的音樂節已經落幕，然而它更像一個開端的標志，新創咖啡品牌『隅田川咖啡』將與這座城及其千年文化積淀產生更多的關聯。
早在2022年7月，隅田川咖啡已將總部及倉儲文旅綜合體建設項目落戶建德楊村橋。
作為建德的一分子，隅田川咖啡對建德強烈的歸屬感也在這場音樂節中得以呈現：隅田川咖啡·17℃新安江音樂節為梅城鎮帶來旅遊收入超400萬元。
美食區，剛剛出籠的建德豆腐包讓人垂涎三尺。
音樂節給歌迷們帶來快樂，拉動了地方經濟與文化傳播的雙收，新國潮品牌在未來需要更多的社會價值支撐，除了通過營銷提升企業生存力之外，還要與城市和文化捆綁。
對於隅田川咖啡而言，不同城市、不同文化會賦予品牌不同的故事和能量。
隅田川咖啡普洱建廠，延伸產業鏈激活產業；隅田川在建德設立總部及倉儲文旅綜合體，以音樂節獻禮農文旅融合；隅田川牽手杭州，成為第19屆亞運會官方指定咖啡，要世界都看得到中國咖啡，了解中國文化。
與不同城市的每一次交融，隅田川咖啡都能得到品牌社會總價值的反哺。
5月21日，2023隅田川咖啡杯藝術拉花大賽現場。
隨著中國制造、中國質造戰略的推進，新創業品牌將『民族文化』和『民族情懷』作為品牌立命的核心和重要抓手，向文化尋找增長的力量。
咖啡行業亦然，在渠道層面的競爭越快越透明，中國咖啡之爭必然是文化之爭。
隅田川咖啡選擇新安江音樂節創新賽道，是順勢而為。
對外經貿大學產業創新研究中心特約研究員陳白認為，這場音樂、咖啡與城市文化相融的盛會，將當地『好山、好水』與咖啡的『好味』、音樂節眾多大咖的『好聲音』融為一體， 以優質文化內容與咖啡音樂優品的多重供給，為年輕人帶來獨特體驗，進而讓流量轉化為地方發展與企業營銷的『私域流量』，給中國旅遊文化產業的發展，提供了可供參考的樣本。
國務院印發的《『十四五』旅遊業發展規劃》中提到，將『堅持創新驅動發展』放在七項重點任務之首，提出要升級傳統旅遊業態，創新產品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變。
可以想見，未來會有更多地方與以隅田川為代表的新國潮勢力聯手，共同打造更多高品質的文化活動，滿足年輕消費人群所需。
科技消費時代的文化軟核競爭：
咖啡賽道開啟升級之戰
弗若斯特沙利文數據顯示，中國咖啡市場在2013-2018年期間高速發展，復合年均增長率達29.54%，並預計以25.99%的復合增長率繼續增長。
而《2021年中國咖啡行業發展研究報告》顯示，到2021年中國咖啡市場規模已經達到3817億元左右，未來預計咖啡市場仍將以超20%的增長率快速擴大，一個規模達萬億的市場或將在2025年誕生。
種種趨勢表明，當下千億級的咖啡賽道在未來的幾年中還有更廣闊的發展空間。
對於這塊超級蛋糕，各咖啡品牌正鉚足勁在營銷、渠道、佈局等維度拼實力搶占位，隅田川咖啡則獨樹一幟，選擇了軟文化競爭，在傳統營銷的4P《產品Product、價格Price、推廣Promotion、渠道Place》打法中開辟出新賽道。
隅田川咖啡的音樂節周邊紀念品。
科技創新是中國經濟發展的未來，文化決定著發展的高度。
中國已成為世界第二大經濟體，中國制造和中國智造正在影響世界，中國文化在全球的『能見度』不斷提升。
在某種層面上，當下的『隅田川咖啡』，本身也是一種文化產品，它呈現給消費者的產品不僅是咖啡產品，還有中國的咖啡文化、音樂文化、特色城市地域文化，以及未來會以各種形式承載的中國多元化傳統文化等等。
隅田川咖啡3.0產品。
林浩曾說：最文藝的行業，也可以用最理性的方法去做。
未來，決定這個行業競爭格局的關鍵變量一定是科技，這是時代趨勢。
但是，隅田川咖啡要成為中國口糧咖啡的前提，一定是它要能撐起中國咖啡文化傳遞的使命。
據了解，隅田川咖啡目前上市的膠囊咖啡液已到3.0版本，咖啡液已更新至4.0版本，不斷在產品迭代中提升中國咖啡的口味、技術與工藝。
在文化這條路上，音樂節是一次積極有益的嘗試和探索。
未來，隅田川將會有更多的創新嘗試，挖掘新思維。
絡繹不絕的歌迷們湧向音樂節現場。
"謀定而後動，知止而有得』對於隅田川咖啡·17℃新安江音樂節這場咖啡音樂與傳統文化的默契相約，有媒體評論為『時尚與山水相逢的金風玉露』，文藝且富有詩意。
但站在已風起的中國咖啡產業視角去展望，這恰恰是隅田川創新賽道的藍海之戰：打通並延展中國咖啡產業鏈——做中國文化倡導者和咖啡文化的佈道者，去勠力落實其做『中國口糧咖啡』的美好願景，執拗且堅定。
品牌所做的每一個動作都是在往平靜的湖面投石子，只要石子能量夠大，漣漪就會越來越大，品牌動作影響范圍也就會越來越廣，達到共振的效果。
隅田川咖啡切入的全新文化賽道競爭，其他創新國產咖啡品牌跟還是不跟？這是一步可以從很多維度解讀的棋，值得給予更多關注。
作者：新周刊
校對：楊 潮
排版：小 野