據工人日報，近年來，多個中國本土咖啡品牌逆勢增長，實現異軍突起。
但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了『洋名』，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee、M Stand等。
這樣做的原因也很簡單，說到底還是『有好處』，如讓品牌顯得更有調性，在品牌突圍初期更容易吸引消費者注意；本土品牌可以借此來提升自己的品牌形象，以便與國際品牌競爭等。
另外，同樣的產品起了『洋名』後，消費者的接受度不一樣，價格也不一樣，這就促使很多本土企業通過起『洋名』來提升品牌認知度和增加利潤。
當然，起『洋名』畢竟隻是一種『花架子』打法，並不涉及包括產品質量、服務質量和運營能力的『真功夫』，所以這些起了『洋名』的本土咖啡品牌能走多遠、多久，仍是個未知數。