極目新聞評論員 吳雙建
近日，上海出現一家名為『Doi Coffee』的咖啡廳，店名及商品名不雅，有用三俗主題進行營銷的嫌疑。
記者27日在外賣平臺看到，該店位於上海市黃浦區，門店LOGO為紅色唇印，平臺團購類目顯示，店鋪招牌推薦和品牌主推商品，分別為『Doi美式』和『後入拿鐵』，另有『情趣濃縮』在售。
網友看了都直呼低俗、沒下線！黃浦區市場監督管理局一工作人員稱，已登記相關情況，後續會有工作人員跟進處理。
《據7月28日東方網》
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『Doi』是什麼意思？說出來上不了臺面。
i與中文愛諧音，而do在中文裡是做的意思。
有網友為店家辯解，稱用『Doi』做店名，有可能是無心之失，是不懂網絡文化。
那麼，明顯的『Doi美式』『後入拿鐵』『情趣濃縮』，就把店方的小心思全部給暴露出來了，這不就是人人喊打的低俗營銷嗎？
該咖啡店一工作人員表示，取名是個人愛好，沒有別的意思，『隻有低俗的人才會想到低俗文化』看來取名的人，愛好還真有點特殊，但是，有沒有別的意思不是自己說了算，做成店名放到街頭，做成菜單放到網上，就不是『個人愛好』了，必須遵守公序良俗和法律法規才是。
『隻有低俗的人才會想到低俗文化』這個說法，這不是倒打一耙，誣蔑他人看見『手臂』就想到『白大腿』？
另有媒體報道，該咖啡店的工作人員還稱，上海是一個包容性很強的城市。
但是城市再大，包容性再強，也容不下違法違規、違反社會公序良俗的事情存在。
城市包容性強，不等於城市會默許、放縱、容忍違法違規的行為。
網友評論
《個體工商戶名稱登記管理辦法》規定，名稱不能違反社會公序良俗。
《企業名稱登記管理規定》就明確，企業名稱不得『違背公序良俗或者可能有其他不良影響』。
據東方網報道，記者登錄眾多網絡平臺，均已搜不到這家店。
這就很能說明問題，群眾的眼睛是雪亮的，平臺也不容易那麼被忽悠。
惡俗營銷是個問題，究其根本，還是商家想吸引眼球搞噱頭。
這個打擦邊球的店鋪名，就帶著一種濃濃的惡俗趣味。
不得不強調，店家如此取店名、商品名，還強行辯解，不僅是對公眾智商的侮辱，也是對公眾審美的誤讀。
他們認為公眾喜歡這些低俗、惡俗的東西，如此取名就會受到歡迎嗎？事實還真不是這樣，隻會令人反感作嘔。
商家本應該通過向上的品牌價值輸出和良好的服務，來獲得消費者的認同，以提高競爭力。
但近年來，低俗卻成為一些企業的營銷『密碼』，把低俗當創意、把歪路當捷徑，給社會風氣和商業環境帶來嚴重不良影響。
一些商家蠢蠢欲動，想方設法、用盡心思，某飲料的『鮮嫩多汁』，某辣條的『約嗎』，某脫毛儀的『沒有藍寶石，我不脫』，一再沖擊著公眾容忍的下限線。
而商家就想著一舉成名，認為黑紅也是紅，在引起熱議後，還怪公眾想太多。
咖啡廳命名『Doi』，隻是最新的一例。
對此，有關部門應及時查處，讓他們得不償失。
《來源：極目新聞》
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