來自越南的國民咖啡品牌中原傳奇咖啡又有新動作！
小食代注意到，近日，該品牌在中國的第二家門店——越南中原傳奇咖啡博薈店正式開業。
中原傳奇咖啡源自於越南，旗下『G7咖啡』、『Trung Nguyen Legend中原傳奇』等產品為中國消費者所熟知。
2022年，該品牌在中國上海的南京西路開出了首家海外旗艦店。
博薈店的開幕標志著該品牌進一步加強『出海』的力度，擴大對中國市場的佈局。
相比遍佈上海大街小巷的咖啡店，全新開幕的越南中原傳奇咖啡博薈店有何不一樣？讓我們一起去了解下。
文化藝術空間
越南中原傳奇咖啡的新店坐落在上海黃浦濱江核心商圈的博薈廣場 ONE EAST 。
據了解，博薈廣場ONE EAST是上海新興的家庭歡聚目的地，通過多樣的活動和設施持續帶來適合家庭客群的品牌組合、場景塑造及主題活動，從而構建理想的品質生活空間。
可以預計，該地不斷完善的家庭消費型生態鏈，將幫助中原傳奇咖啡迅速找到契合的消費人群，快速打開市場。
在設計上，新店延續了南京西路旗艦店簡潔、典雅的裝修格調，大量運用了品牌慣用的經典黑白灰三色，突出整體質感。
值得一提的是，該店的吧臺選用了中原傳奇咖啡標志性的吧臺設計，與該品牌在越南的咖啡店一脈相承，不僅充滿濃濃的越南風格，也成為了一個生動的品牌特征。
吧臺的弧形穹頂和錐形吊燈都是典型的越南式設計，中原傳奇希望能打造令人放松的空間溫柔感。
全新咖啡空間中給人印象最深的是店內營造的文化感和品牌傳遞的精神世界。
吧臺來自奧斯曼咖啡文明、羅馬咖啡文明以及禪宗咖啡文明的咖啡器具展示，或是充滿異域風情織物特色的飾面，都賦予了咖啡店更多的文化底蘊，在咖啡的傳承之中感受內心的力量，也為品牌增加辨識度和記憶點。
在開幕活動上，越南中原傳奇咖啡還『入鄉隨俗』，通過聲勢浩大的舞獅表演和剪彩儀式為新店造勢。
同時，中原傳奇專業的咖啡師還在現場展示制作越南傳統滴漏咖啡，配合呈現了三大咖啡文明的歌舞表演，將抽象的文化感受化為具象的儀式，為消費者帶來不一樣的越南咖啡的體驗。
不難發現，這是一個充滿文化與藝術氣息的咖啡空間，集享用咖啡、展示咖啡和感受咖啡為一體。
該品牌相關負責人告訴小食代，中原傳奇咖啡希望『展現咖啡的文化魅力，發揮咖啡激發創造力和責任感的文化價值，讓更多人感受咖啡與生活的相融』
越式慢生活
根據歐睿國際發佈的《飲料行業2021~2023年亞洲趨勢報告：茶飲與現制咖啡篇》中顯示，截至2022年年底，全國共有約13.8萬家現制咖啡門店。
作為中國市場的後來者，越南中原傳奇咖啡將如何在這千億賽道中站穩腳跟？品牌用越式傳統給出了自己的答案。
首先是其得天獨厚的品質立足點。
越南是世界上最大的咖啡出口國之一，也是咖啡豆羅佈斯塔豆的故鄉。
其中中南部多樂高原的邦美蜀出產的羅佈斯塔咖啡豆更是具有特別的口感和香味。
中原傳奇咖啡選取的咖啡豆誕生於邦美蜀肥沃的玄武巖紅土，它是地面中的熔巖，吸收了磷、氮、鉀、鈣、鋅、硼等養分，能夠給到咖啡豆的種植提供優質土壤。
同時，原住民在種植咖啡豆的過程中還將土著文化、風俗習慣融入其中，令其天然凝聚獨特的越南風土人情。
根據艾媒咨詢《2022-2023年中國咖啡行業發展與消費需求大數據監測報告》顯示，隨著中國消費者飲用現磨咖啡習慣的逐步養成，消費者對於咖啡本身風味和品質上的追求越來越高。
第二則是與該集團創立的初衷息息相關。
1996年，鄧黎原武在越南邦美蜀市成立了中原傳奇集團。
在創立之初，他就提出了『建立咖啡產業鏈，每年為越南咖啡產業帶來200億美元的收入，將越南打造成為全球強大且有影響力的咖啡大國』的目標。
在此驅動下，產業鏈各個環節凝聚在一起，為提升自我收入不斷精進，也為越南咖啡產業的發展註入了源源不斷的動力。
最後是品牌傳遞的獨特的咖啡能量。
對於越南人來說，咖啡不僅給生活帶來能量，更是一種典型的生活方式。
咖啡店是家庭和工作之外備受歡迎的空間，透露著慵懶悠閑，連接著家庭、工作與朋友。
在中原傳奇，咖啡是越式慢生活的一種體現。
一杯滴漏咖啡往往要等待8分鐘，在等待的過程中，品牌希望消費者能夠感知由咖啡帶來的寧靜力量，激發生活靈感。
在中原傳奇集團的海外首家旗艦店南京西路店和博薈新店內，消費者還可以感受到來自不同咖啡原料、制作器具、歷史文化的展示，獲得完整的『中原傳奇咖啡世界』體驗。
海外首家旗艦店南京西路店
根據今年5月虹橋國際咖啡港聯合美團、上海交通大學文化創新與青年發展研究院、第一財經商業數據中心共同發佈的《2023中國城市咖啡發展報告》顯示，上海位列中國咖啡城市之首，成為孕育咖啡品牌成長的搖籃。
許多品牌將上海作為他們『上街』的第一站。
同樣選擇上海的越南中原傳奇咖啡，對中國市場給予了厚望，並計劃在全國各省市發展1000家店鋪。
越南中原傳奇咖啡方面表示，目前已經做好開放咖啡店的聯營準備，期待更多熱愛咖啡事業的夥伴加入其中，相信新開業的博薈店當中的經典產品和特殊文化可以迅速復制到其他區域。
或許在不久的將來，我們將看到中原傳奇所打造的越南咖啡文化藝術空間如雨後春筍般走入越來越多的城市，為更多消費者帶來咖啡的文化體驗。